На форуме MarTech Expo 2019 Игорь Кузин и Кирилл Баскаков рассказали о новом инструменте в сквозной аналитике: мультипараметрических пользовательских цепях — усовершенствованной альтернативе моделям атрибуции.

Этот инструмент оценивает эффективность источников трафика не по отдельности, а в комплексе, в виде цепей рекламных каналов, через которые проходят пользователи. Пользовательские цепи позволяют:

• Отслеживать весь путь пользователей на сайте, неважно при этом произошла конверсия или нет.
• Выявлять низкорентабельные и низкоконверсионные сочетания рекламных каналов и точечно разрушать такие связки.
• Проводить аналитику поведения пользователей на сайте, отслеживая пути просмотра страниц.
• Строить кросс-проектные сценарии таргетинга/ретаргетинга.
• Отслеживать количество касаний клиента.
• Сравнивать цепи и оценивать как ведёт себя тот или иной канал в разных рекламных связках.
• Строить гипотезы и проводить А/Б тестирования сочетаний рекламных каналов и поведения пользователей
• Оценивать эффективность рекламных каналов не только через конверсию в лид, но и по объёму продаж, ROI, CPO и другим метрикам.