cost per action
CPA (cost per action) — цена целевого действия, т.е. сколько в среднем было потрачено средств на то, чтобы действие совершилось.
CPA = расход / кол-во целевых действий
Если отслеживаемые целевые действия настроены на трекинг макроконверсий (форма заявки, заказ обратного звонка, кнопка «оплата»), то смысл показателя аналогичен показателю CPL (см. ниже).
Если целевые действия настроены на микроконверсии, CPA (скачивание прайс-листа, клик по кнопке «контакты») будет показывать стоимость вовлеченной сессии (степень вовлечения будет зависеть от настройки целей). CPA можно также считать не конкретной метрикой, а классом метрик, показывающим стоимость того или иного пользовательского действия разной степени ценности/ значимости.
По разным данным от 30 до 70% рекламного бюджета самых разных компаний улетает "в трубу". Эти деньги можно сохранить или потратить на развитие бизнеса.
