Average Revenue Per User
ARPU (Average Revenue Per User) — Показатель того, какую выручку в среднем приносит пользователь за период.
ARPU = объем продаж / пользователи
В практике маркетинговой аналитики используется также аналог данного показателя — AMPU (Average Margin Per User), где вместо выручки в числителе используется маржа (contribution margin).
Показатель считается по всем пользователям (не только по платящим). ARPU (или AMPU) могут использовать для исчисления LTV (подробнее см. соотв. метрику).
По разным данным от 30 до 70% рекламного бюджета самых разных компаний улетает "в трубу". Эти деньги можно сохранить или потратить на развитие бизнеса.
